Posted on Saturday, July 14, 2007 8:37 PM
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以下仅从新闻传播的角度讨论黑砖窑事件，不涉及对该恶性事件的价值判断
黑砖窑事件并非新近才出现，也并非新近才报道，实际上在很早以前就陆陆续续有过类似报道。如2001年5月河北定州、2003年7月山西永济、2003年9月河北定州、2004年8月山西芮城、2005年河南武陟、2006年3月山西运城（此事件中已有童工报道）、2007年3月广东惠州、2007年5月山西运城（以上新闻只是随手用爱问新闻搜索的结果，很可能还有其他新闻未能搜到）。但是这些事件往往报道过后就不了了之，并没有产生什么反响。但是这次山西洪洞的黑砖窑事件却成了近期最热的新闻事件，乃至惊动中央，胡锦涛温家宝专门作批示，国务院工作组介入调查，山西省长代表省政府做检查、向受害农民工道歉。这一切究竟是怎么发生的呢。让我们回到这一事件的开始。2007年6月7日山西新闻网出现了关于洪洞黑砖窑的第一篇报道，也是这一天唯一的一个报道，转载量也不多，爱问新闻搜索只有一条结果。9日有了第二篇后续报道，依然只有一条搜索结果。这两篇报道均没有提及童工，也没有配图。10日、11日、12日再也没有相关报道。6月13日搜索结果出现了奇妙的变化，这一天关于山西黑砖窑的新闻搜索结果达到了20条以上。14日达到30条以上，此后，搜索结果开始迅速增长，18日达到120条以上（此段所提搜索结果均采用爱问新闻标题搜索“山西 黑砖窑” ）
可见6月13日是这一事件走向火热的节点，那么这一天发生了什么呢。在这一天，新快报的文章首次将童工引入报道（这里说首次是指首次进入新浪等有影响的新闻网站，实际上此前大河网已经做了关于这一事件的专题，河南电视台都市频道更从5月起就连续做了20余期节目），并配了触目惊心的图片。也是在这一天，新浪、搜狐、网易等门户新闻网站均将这一新闻作为了新闻频道头条，新浪更就此做了新闻专题。个人以为正是这两个原因促成了黑砖窑事件的迅速火热。
再联系此前同样造成很大影响的重庆钉子户事件，可以很清楚地发现一个新闻事件能够迅速传播并引起广泛讨论的几个共同点。
1、带有非常有冲击力的图片
图片这种载体是非常适合网络传播的，它可以在瞬间将事件的关键点体现给读者，如果再配上具有冲击力的内容，则一个星星之火就产生了。而这两个事件中的图片更是火种中的火种，它们能在瞬间激发人最原始的本能情感，使读者产生一个基本判断（如黑砖窑就是感觉太惨了，钉子户则是感觉太牛了），感到有话要说。
2、背后有可以发掘的内容，藏有深层次的矛盾
这个事件必须是可以再进一步延伸的，能够持续地有新闻点出现，最理想的就是要和社会中的体制性弊端联系起来，可以继续对其进行解读、批评。
3、三大门户网站均在突出位置进行处理
这两个事情能闹这么大，网络媒体可以说是起了极为关键的作用。网络媒体与平面媒体的一个显著区别，就是它能通过留言评论即时地展现民众对这个事情的反应、意见，并且人人都可参与。这使得舆论形成的速度、影响力大大地扩大，表现得也更加得明显，这是平面媒体不可比拟的。如果这两个事件仅仅是在平面媒体报道，而没有来自民间的反应，它绝对不会引起这么大的影响。