Posted on Friday, August 03, 2007 9:07 PM
#案例和故事 #分析与评论
最近，美航乘客座椅后的小托盘，被用来刊登广告，引起了
一些乘客的抱怨。看照片上的广告做的很不妥当（一杯打翻的饮料，“like to play it safe?”），而且，乘飞机只能挤在巴掌大的一个座位上，吃饭、喝水、读点儿什么，眼睛都在这块小小的托盘上，这么小的个人空间都要被广告侵入，实在无法忍受。
上海的出租车前座后背也被广告霸占着，除了很多广告不雅外，对于经常打车的人，天天遭受雷同广告的狂轰滥炸也很痛苦。有时为了躲避前座后背的广告，我换到前座，没想脑袋上面就是一个小电视，车一跑就开始播广告，司机也没有办法关掉。
比较好的广告只在消费者需要产品服务信息的时候才出现。网络出现前的的技术水平，无法让企业做到这一点。因此，人们根据这样一个假设，就是出现在特定场所（或阅读某种媒体）的人，对某些产品服务存在比较大的需求（正相关），而决定在特定的场所（或媒体）上投放广告。干扰式广告的主要弊端是对消费者个人空间或公共空间的打扰，但是，上述的基本假设还是成立的。随着网络的出现，“适时出现”甚至“适度预测（消费者需求）”的广告，会越来越成为广告的主流，干扰式广告将逐步式微，尽管也会时不时地反扑一下，就象美航小托盘广告一样。