Posted on Monday, August 13, 2007 8:04 PM
#社会化媒体 #分析与评论
在中国，建立企业博客的公司非常少。究其原因，存在以下的一些障碍点。可能不同企业还有自己特殊的原因，但是我认为，如果能够克服以下这些障碍，企业离实施企业博客策略也就不远了。
- 企业博客作为公司的对外窗口，需要获得公司最高层的认同。而很多中国企业的领导，因为年龄、工作繁忙等原因，缺少对博客（及新媒体、新消费习惯）的认识和体验
- 企业博客需要各个部门的理解、支持和协作。比如，技术部门、客户服务部门、营销和公关部门等等。尽管在管理层的命令下，可以成立跨部门的项目组来进行企业博客的建立，需要几乎整个公司各方面都要参与所面临的困难，仍然会成为实施企业博客策略的主要障碍
- 增加销售不是企业博客的长处，至少，一个博客无法取得直接的或明显的销售促进，而只能通过与消费者的良好沟通，提高消费者整体消费体验，来间接地帮助未来的销售。不少中国企业（不仅仅是中小企业）患有“销售焦虑症”，无法带来明显销售效果的项目，会遭到冷遇和阻拦
- 很多企业博客的目标（如增加与公众、客户的沟通、提高消费者体验、预防公关危机等）无法用量化指标来衡量，在一些重视数字管理的中国企业，这成为一个很大的障碍点
- 从推动者的角度，很多应该是企业内部积极宣传、推动建立企业博客的部门或个人，也缺少这样做的动力。因为，一方面，作为一个新兴的传播工具，企业博客还面临很多未知，需要推动者和实施者不断学习并承担不小的风险，另一方面，企业博客所需预算有限，相关部门可能因此而失去兴趣
- 企业博客的一个很大的作用是预防或及时平息企业公关危机。一般企业在没有遭遇公关危机或根本就无公关危机可能的情况下，缺少推动企业博客策略的紧迫性
- 因为从众心理严重或“不做出头鸟”的哲学盛行，很多企业在没有同行业企业实施企业博客，或认为企业博客容易引来不必要的关注的情况下，不愿意建立实施企业博客
- 缺少帮助企业建立和实施企业博客的外部服务商，现有的广告、公关公司也鲜有专门提供企业博客咨询的，所以很多企业缺少这方面的教育、咨询和技术帮助，即使有心，也无力去做这件事
- 缺少规范和成功的中国企业博客作为范例，尽管有一些运作良好的跨国企业的企业博客，但是，一些现存的中国企业的博客都以明星CEO博客的形式运作，对于其他缺少明星CEO的企业来说缺少可比性和说服力
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# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/16/2007 2:58 AM by
企业做博客的最终目的还是为了网络营销。
建博客做宣传需要持久，宣传效果短期内无法形成效益。
做门户广告和搜索引擎关键词推广效益来的更快。
很多做互联网营销的企业都无自己的博客，更不要说其他企业了。
# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/18/2007 12:32 PM by
何一兵不就在杭州搞了个企业博客网吗？可以去看看，应该符合你的预期。
# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/20/2007 9:52 PM by
我给我们公司建了博客 有一段时间了吧 还是很认同你上面说的几点的 首先是得不到支持 大部分同事完全没觉得有必要在网上和客户进行交流 其次是无法直接增进销售 这显然是这个项目得不到领导支持的主要原因
# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/21/2007 5:05 AM by
多谢各位的留言。
想请问一下“平欢”，你做的企业博客还在吗？是否可以看一看，我做这方面的工作，希望能有实例进行研究。
# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/21/2007 6:07 AM by
是这样的 对于传统行业而言 企业博客这样的新事物显然并不是那么容易让人接受 所以我直接以博客的形式制作了公司的网站 另外在新浪也开了企业的博客 可惜 得不到支持 互动效果也是比较差 附上我们公司的网址 www.staryoga.com.cn 用4个LBS完成的 里面也有通向新浪博客的链接 我们的新浪博客和我们自己的网站的其中一块是同步更新的 另外 我们交换个链接吧 怎么样？
# re: 九大障碍困扰中国企业建立博客
8/22/2007 2:45 AM by
1、对企业博客作用缺乏认识
2、中小企业喜欢短平快的获利方式，对需要时间积累的企业博客营销方式兴趣不大
3、企业博客本身的功能应用是否满足了企业的需求
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