新 营 销 观 察

LifeAt是一个围绕居民小区而组建的社交网络（简介见Demo）。你可以通过 LifeAt 找到自己居住的小区，与小区邻居交流，了解小区物业管理的进展和问题，也可以在“Door-to-door”、“Marketplace”栏目里查找到小区附近的商业服务（如送餐、洗衣、邮局、学校等）或与邻居们买卖二手货品。总之，LifeAt 在网上呈现（或复制）了一个居民的社区生活，并借助互联网使这个网上的居民社区生活更加方便和快捷。

这和e-mail有本质上的类似。作为“杀手级”的应用而大获成功的电子邮件，实际上也是借助了生活中人们对沟通交流存在强烈需求这样一个现实。与此相比，Twitter和饭否就很不一样，人们在生活中原本没有类似的应用经验，互联网上的“饭否”完全是一种创新的应用，与现实生活存在某种程度的“疏离感”。

前者（LifeAt，电子邮件）可以称之为“映射”，后者（Twitter，饭否）则不妨称之为“扩展”。

因为有现实生活的需求和经验作为基础，“映射”类的应用可以减少市场教育和推广的成本，成功的胜算应该说会大一些。但是，“扩展”类应用并不因此而低人一等，定位得当，经营得法，“扩展”类的应用由于延伸、扩大、深入了人类某些未曾进入的领域，完全有可能比“映射”类应用拥有更宽阔的成长空间。当然，缺点是这种新的“扩展”能否与人们相契合，会是一个很大的问号和挑战。打个比方说，如果有中文的LifeAt网站，我自己一定会参加，因为在现实生活中，我自己本来就对LifeAt所提供的服务存在很强烈的需求，如组织业主与物业管理公司交涉、订餐/洗衣/银行、与本小区和周边小区的妈妈们交流经验和组织育儿亲子活动等等；反之，尽管自己使用了“饭否”，但是总是感觉很难“嵌入”自己的生活，看到网上一些资料，发觉很多使用Twitter/饭否的用户都存在这个问题。

梳理一下思路的话，有下面这些问题：

• “映射”和“扩展”，这个分法是否恰当
• 国内的web2.0的应用开发，似乎在“映射”类的应用方面存在不少遗漏
• 怎样提高“映射”类应用的成长空间，怎样提高“扩展”类应用与人们生活的“契合度”，有没有什么规律可循
• 不同的“映射”类应用怎样整合（见“痛苦！春秋战国时代的社会化媒体”）
• 大的社会化媒体如社交网络、虚拟世界等，能在整合中起到什么作用
• “映射”类的应用开发，对互联网梦想家是否是一个更容易把握的机会

拉拉杂杂地聊些自己的看法，非常希望读者朋友也能对此问题提供一些批评和见解。

我觉得这两贴儿和你的有点靠谱，不知道已经看过没？

在信息时代，我需要什么？方军商业日记 2007年10月22日

柯达启示：做非必需的东西很难成功（方军商业日记 2007年10月18日）

谢谢，去看了，有同感

非常喜欢“映射”和“扩展”这种分法，觉得很不错。

但是就扩展而言，个人觉得需要一定的配育市场的过程，也就是需要时间来培养人们的习惯。

人类的生活方式的改变和变革必然会给扩展带来更大的机遇，如果不能够适应这样的改变，也许就不能够存活的久了。