人们一般把Facebook的新广告系统
划分为三个部分，剥去其表象，我认为其新广告系统的核心只有两个：
所谓的“Facebook Social Ads”（FSA）其实包括了上述两个方面。通过让企业在Facebook上建立主页并吸引消费者成为这家企业（或品牌）的“fans”，企业一方面可以根据用户资料，面向更精准的目标消费群体投送广告（即定向广告），另一方面可以将“fans”们的商业活动用各种方式通知“fans”们在Facebook上的“朋友”，以达到口耳相传的效果（即口碑营销）。
“Beacon”实质上是针对企业利用FSA只能在Facebook站内进行广告活动的一个修补。有了“Beacon”，消费者在其他站点的商业活动也能让Facebook里的“朋友”们知道，企业借此可以增强口碑营销。
很显然，Facebook新广告系统中，最具革命性的部分是口碑营销。大家都知道，MySpace最近推出的广告服务，也是以定向广告为其核心卖点。传统广告的挣扎，眼下主要还是通过各种技术手段，提高广告的针对性。所以无论是MySpace还是Facebook，提高投放广告的精准度，并未触动传统广告中“传者 - 受者”的本质，也不可能使“广告在今后数百年里因此而为之一变”。口碑营销部分则不同，Facebook的新广告系统第一次试图以一种可掌控、可衡量的方式，向比较广泛的人群进行高效的口碑营销，这在以往各大媒体推出的广告服务中还没有看到过，似乎预示了未来广告的某种走向。
称之为广告的进化恐怕不过分。Facebook新广告系统的最大意义就在于此。