新 营 销 观 察

"新营销观察"主站去年就开通了，但一直处于雪藏状态，最近逐步调整过来，以主站为主，欢迎大家前往阅读、订阅和交流。


国内侧重社会化营销的站点很少，大部分企业也缺少这方面的知识，所以希望通过自己的努力，为这方面的缺陷稍作弥补。主站的定位为：“面向各类企业、组织机构和市场营销专业人士，提供社会化媒体营销方面的知识、新闻资讯、分析及策略建议”。

内容方面，自己的设想是这样的，分这样几个部分/功能：

• 提供新媒体、社会化营销方面的基础知识。主站除了专业读者，还要面对企业，系统的入门性知识会有大的帮助
• 网上中文资料也存在信息过载、非相关资料多的问题，主站要帮助做资料的甄别和筛选，把社会化媒体营销的相关资料提炼出来
• 对资料进行加工，为有需要的企业和个人提供有价值的分析和评论
• 对于一些行业术语、标准（如ethics code）和资源等，做一个记录、厘清和整合

所以，现在主站上的版面设计、侧栏内容等，都围绕了上面的这些设想来做。感谢技术的进步，很多资料的搜集、筛选和分析，可以通过软件工具比较轻松地处理，我在侧栏用了delicious、G-reader，还打算使用diigo等其他工具来减轻工作量、节约时间。侧栏还有一些社会化营销主题的博客链接。相对静止的页面用来做内容的整合，如术语（完成约三分之一）、专题、资源（还缺很多），还打算做“案例”、“best practice”等页面。

总的来看，内容分动、静两部分，静态部分建设好后，稍加维护就可以了，动态部分需要不断添加和维护，比较耗时耗力，还在想办法用更有效率的方法来做。因为时间精力的限制，还有一个人的眼光和能力毕竟有限，坚持产出质量稳定也比较好的帖子不是件容易的事情，最好的也是很多人采用的解决办法是做集体博客，由几位作者来一起写作，集思广益、提高写作质量，时间和工作量的压力也能减少，但是对于社会化媒体和新营销感兴趣的人，目前在国内还很少。

还有两个问题，主站的推广乏力，既缺少技能又没有时间精力，同时，作为公司业务的一个延伸，商业化的部分可能会对阅读性带来一定影响。

主站眼下离开设想中要达到的还差开很远，特别是内容方面，还很单薄（我指的不是多写深奥难懂的帖子），其实，退后一步看，虽然专注在社会化媒体营销的站点不多，但相关的内容在网上也不能说没有，而且以后这一类站点也必然越来越多，作为一个主要用于学习、市场培育和业务拓展的平台，主站在这个宽广的世界里应该有她的一个位置，但也仅限于此，除了自己的努力，还要吸纳资源、互惠协作和有所不为。

前几天在主站看到“术语表”了，很不错。正在纳闷那里和这里的关系，现在就看到你把它解冻了：）

“作为公司业务的一个延伸，商业化的部分可能会对阅读性带来一定影响。”

我觉得这个担忧其实不必要，实践性知识和专业化服务相辅相承，人们对于商业并不是完全抱排斥的态度。如果一个商业公司把产品和服务做好，人们也会很热爱这间商业公司，毕竟许多问题还是需要通过商业的方法来解决。