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在谈及能反超希拉里而胜出的原因时，很多媒体和观察家都把奥巴马竞选团队善于利用社会化媒体，在相对年轻的选民中扩大影响作为一个重要的原因。

下面是奥巴马竞选站点上的一个截图，表明在美国一些主要的社会化媒体站点上，奥巴马均建立了主页并以此为平台，通过与读者互动来影响大批年轻选民：


在分析和评论奥巴马竞选策略时，人们比较多的是关注其善用社会化媒体影响力的一面。近日《纽约时报》的一篇文章（英文），探讨了社会化媒体在奥巴马竞选中的第二层重大意义，也是人们在观察或利用社会化媒体时，比较容易忽视的另外一个方面 - 协作性。

文中指出，奥巴马的竞选活动，实际上得到了很多草根选民的自发参与（如筹款、活动组织、宣传推广）和由下而上的启迪和激励。简单来说，如果说希拉里的竞选，除了向支持者筹款外，竞选活动的策略、组织、发动等等，大体上仍沿用了由上而下的传统竞选政治的模式，而奥巴马的竞选则与之相反，开放、更平等、容许自组织和参与、分享，这一模式，依赖于社会化媒体颇多，可视之为与“社会化媒体营销”等量齐观的“社会化媒体协作”，是奥巴马竞选活动的一个重大推动力。

回到中国，如果说西媒对314吐蕃骚乱的弯曲报道被中国和华语网民借助社会化媒体予以“纠错”，还仅仅停留在“影响力”的层面，那么，512汶川大地震后，全国各地的网民借助社会化媒体进行抗灾和灾后支援的组织协调（例如：豆瓣汶川小组），则体现出了社会化媒体协作的巨大威力。

前段时间出版的《维基经济学》，介绍了基于社会化媒体和软件的大规模协作的7种模式，对于企业、政府和非盈利组织善用社会化媒体，具有很强的启迪作用。瑕不掩瑜，这本书背后所延伸出的对“群智”和“众智”在web2.0时代的重要性和作用，相信会得到越来越多的认识和思考。奥巴马竞选这个案例，从侧面又提供了一个生动鲜活的佐证。

关于社会化媒体营销和社会化媒体协作，他们相互之间的关系和影响、企业怎样通过社会化媒体协作来增强社会化媒体营销、企业社会化媒体协作的形式等等话题，又是一个非常具有挑战性的新领域，希望另找时间再和朋友们交流探讨。

说明：文中图片均来自奥巴马网站

“社会化媒体协作”...是否用“社会化网络协作”更合适一点？

您所说的社会化媒体协作,其实就是 "互动" 包括线下的和线上的