新 营 销 观 察

原文：Ethical Social Media Marketing

• 和keso的“新媒体不是个媒体”是一个意思。文内提及的两点，特别是前面一点论及的社会化媒体营销的实质，非常精辟，值得保存下来，认真思考和领悟，转贴如下：

People who participate on social networks, blogs and other similar venues are there for a reason - and that's to connect around shared areas of interest and passion, often with an outcome in mind. This is why advertising, to date, hasn't been a home run here. Most of it doesn't add value to what people are looking to accomplish on these sites.

Social media marketing works best when it's integrated into the experience and takes a "win-win" approach. It's action oriented, transparent and built on something we talk a lot about at Edelman - Public Engagement.

To succeed in this new world, brands need to move from taking tried and true marketing tactics and retro-fitting them for the new environment. We need to stop thinking about talk and buzz. Instead, there is an imperative that marketers engage publicly by collaborating with their audience towards a shared desired outcome.

社会化媒体营销的重要基础 - web2.0技术和应用，一直处于不断的变化发展之中。火山岩浆还在不断喷涌和四处流淌，想要在其上铺路架桥甚至造房子，一定是很难的事情，恐怕这也是关于新媒体、新营销方面的书籍特别是理论性分析总结非常少见的原因之一。

博客相对来讲技术和应用都比较成熟，国内也出现了不少这方面的著述，或译或作，对于整日流连于网络上汲取营养的朋友，或许会有一个理论上和整体把握感上的提高。

《博客传播》
- 好书。博士论文扩展而成，深入浅出，有启发，属于看过后可能还会翻番的那类书，早晨读或临睡前躺在床上读比较好

《财富博客》
- 好书。作者来头不小，内容庞杂，故事和案例不少，上班路上读读是挺不错的，不过要准备一个大号的公文包来装书

《博客营销》
- 可以说是美国的案例汇编，侧重实际应用，这些故事网上都能找到，但是很分散，如果体力尚可，适合站在书店里快速翻阅完成

《赢在新媒体》
- 不太抢眼的一本书，由一位对新媒体和网络营销感兴趣的实战派作者编写，博客部分占的篇幅很少，但是对博客商业化应用的理解精准而到位，案例和实战指南读起来蛮有意思，适合在飞机上一气呵成地读完

四本都是值得看的好书，当然，只是对博客和新媒体营销感兴趣的朋友而言。

另外啰嗦一句，现在很多译作的翻译质量被很多人批评，甚至成为评判一本书高下的主要标准，我觉得一本书是否好，主要还是看内容是否有原创性、有自己的思想、能否能给人启发，有的译作翻译的差强人意，但读后有耳目一新之感，那还是本好书。