Opinion Leader Research“两级传播”理论：拉扎斯菲尔德等人根据伊里调查的发现，对传播过程作了这样一种推测：大众传播的影响并不是直接“流”向（作用于）一般受众，而是要经过意见领袖这一中间环节，即“大众传播-意见领袖-一般受众”这就是“两级传播”概念产生的依据.
意见领袖：活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议，并向他人施加个人影响的人物。意见领袖作为媒介信息及其影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的作用。这一概念是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的。
特征：1与被影响者一般处于平等关系而不是上下级关系 2并不集中于特定的群体或阶层 3意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”4意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大。
角色要素:是否具备意见领袖(Opinion Leader)特质?! http://www.ycwb.com/gb/content/2004-07/20/content_727105.htm
Google"Opinion Leader",是谁的先机,创造,改变,影响,建构,传播? 这一经典传播学概念把握住多少天生之分和后天之力.生活习性.品位.情调.甚至于洗发水,都是一席空地.包含着潜在的逼迫性质.传播思想,价值,生命的观点.还在学习,工作的时候又是一番怎样景象.暗地的不甘.征服?呃...就如周国平谈过的"女人的弹性".Opinion Leader同样需要.或是FEMALE.opinion leader...也的确需要灵性和弹性.这是永恒的建设进程.